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  >网贷周报联合专业机构共同打造中国>金融品牌年度盛宴

  网贷周报通讯员袁亚菲

  2012中国金融品牌管理者年会

  暨2011中国金融品牌「金象奖」颁奖典礼

  由中国最具影响力的财富管理媒体《网贷周报》携手扬特品牌同盟（TheBrandUnion）、威汉营销传播集团（WEMarketingGroup），益普索（Ipsos）等全球领先的品牌策略机构及调研机构发起主办的2012中国金融品牌管理者年会暨2011中国金融品牌「金象奖」颁奖典礼于3月28日在北京盛大召开。

  本活动是“中国金融品牌成长促进计划”的重要组成部分。该计划旨在通过举办“中国金融品牌「金象奖」”、“品牌管理者沙龙”、“品牌管理者年会”等多种活动，搭建起中国金融品牌管理者之间互动交流的平台，提升金融品牌管理者的管理水平。

  众所周知，我国已拥有全球市值最大的银行和保险公司，拥有全球最大的IPO融资额和商品期货交易量，拥有全球最多的金融从业人员和金融消费市场，我们已经成为全球金融市场上不可忽视的一只“大象”。但我们的“制造大国”和“金融小国”身份依然没有改变。虽然我们已经具备了“硬实力”的基础，但缺乏成为“金融大国”的“软实力”。虽然我们在金融和资本市场上创造了许多全球第一，但缺乏如“高盛”、“摩根士丹利”、“汇丰”、“花旗”这样一流的国际金融品牌。推动这只“大象”能在世界舞台上翩翩起舞，并成为真正的金融大国，是每一个中国金融机构和金融品牌管理者所肩负的的历史使命。

  3月28日，2012中国金融品牌管理者年会将以“全球危机，中国机遇：不确定时代下的金融品牌主张”为主题，邀请来自银行、基金、保险、>证券等金融行业的品牌管理者、金融机构代表、业界资深品牌专家及媒体代表十余名，围绕“当今金融环境下的品牌战略思考；如何合理运用社会化媒体，进行整合营销”等几个方面进行深入交流与探讨。

  与此同时，为了对中国金融品牌年度建设行为进行有效的检阅，寻找出中国金融品牌建设的路径与方法，进一步促进中国金融品牌的健康成长，组委会还发起主办了2011中国金融品牌「金象奖」评选活动。自活动启动以来，引起了中国金融界的广泛关注和积极参与。共收集到来自银行、基金、证券、保险、期货、信托等不同领域的优秀金融品牌营销事件和广告近百个。本届评选活动广邀中国学术界、企业界和媒体界等20多名品牌权威专家和新闻媒体人士担任评委工作，对参评案例的“新鲜性、震撼性、效益性、策划性、触动性”等5个方面进行了综合考量，同时评委会还组织了中国金融品牌促进联盟成员和「金象奖」部分评审委员对部分参评案例进行“实地走访调研”，通过与参评企业的面对面交流，全面深入地了解参评案例本身及其背后的品牌背景。最终，综合评选出了中国金融品牌年度十大营销事件、中国金融品牌年度十大广告、中国金融品牌年度优秀营销事件。

  获奖名单

  *2011中国金融品牌十大年度营销事件

  1广发银行(微博)“广发银行更名换标整合传播推广”营销事件

  2信诚人寿“信诚网贷童星大赛”营销事件

  3博时基金(微博)“博时抗通胀增强回报基金”营销事件

  4招商证券(微博)“大型纪录片《华尔街》的制作与传播”营销事件

  5光大保德信“基金耀达人”品牌营销事件

  6上汽通用汽车金融“客户增值服务包”营销事件

  7建信基金(微博)“快乐宝贝定投、累积爱的财富”炫动集邮营销事件

  8申万菱信(微博)“基金出借风向标”营销事件

  9中信银行“中信银行香卡”营销事件

  10>广发基金(微博)“赢定投”品牌宣传营销事件

  *2011中国金融品牌十大年度广告

  1方正金融方正温情广告再度来袭：“方正金融，正在你身边”系列广告

  2渣打银行(微博)“现贷派改变生活方程式”系列广告

  3星展银行“星展银行，带动亚洲思维—新亚洲的脉搏”系列广告

  4招商银行(微博)“招行手机银行—《插座篇》”平面广告

  5海富通海富通基金(微博)公司品牌广告

  6光大保德信“耀·未来”慈善基金点亮教室行动系列广告

  7中信银行“香卡”品牌宣传影视及平面广告

  8包商银行“大有财富(微博)”品牌形象广告

  9兴业证券(微博)“新起步，兴未来”平面广告

  10中信银行“信念、信赖、信心”品牌广告

  *2011中国金融品牌年度优秀营销事件

  1哈尔滨银行丁香花网贷“夏秋营销季”营销事件

  2华侨银行华侨银行（中国）春天论坛

  3宁波银行“小企业大讲堂”营销事件

  4农银汇理“农银汇理品牌形象的传承和延伸”整合营销事件

  5光大银行(微博)零售业务品牌“银行+家”营销事件

  6友邦保险全佑一生“六合一”疾病保险上市整合市场营销事件

  7汇付天下“天天盈”品牌整合营销事件

  8了望营销中信银行“信福年华卡年度整体推广”营销事件

  9光大银行“福”>信用卡文化营销事件

  10东方证券“国内首家券商系资产管理公司成立”营销事件

  Moneyweek财富中国风向标

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