由全球领先的公共关系联盟之一GlobalCom PR Network举办的第六届“GCPR全球公关年会”在西班牙东部马略卡岛举行。来自全球17个国家的成员机构参加了本次会议，共同探讨全球化品牌及全球公关传播的新趋势。

  图：来自17个国家的成员机构代表

  作为GCPR亚太区联盟主席，万可传播总经理陈琛表示，“亚洲的企业在走向海外，品牌在走向全球。2016年，全球境外出借总额排名中，美国排名第一，日本第二，中国第三，同时香港和新加坡分别位列第九和第十一。来自亚洲的境外出借热度持续不减，也带动了新一轮全球化品牌建设，尤其是在中国，中国品牌正从本土品牌向国际化品牌寻求转变。”

  根据商务部统计数据显示，2016年，中国企业对全球164个国家和地区的7961家境外企业进行了非金融类直接出借，累计实现出借11299.2亿元，同比增长44%。

  伴随着海外出借的增长，中国企业在品牌建设方面也面临越来越多的风险和挑战。以‘一带一路’沿线国家为例，印度、新加坡为英美普通法体系传统国家，沙特、阿联酋为伊斯兰法国家，不同国家间法律规范、文化习俗都存在着极大的差别。“中国企业在走向海外时，经常因为文化差异、信息披露不透明、语言沟通障碍等问题，遭遇公共关系危机，例如罢工、抗议、政治偏见、选择性新闻报道等，给品牌声誉带来诸多负面影响。在走出国门时，我们建议中国企业采用与专业机构合作的模式，提前制定海外公关策略，变被动为主动，主动进行公关传播，有策略地披露信息，做好品牌形象以及利益相关方沟通工作，” GCPR亚太区联盟主席，万可传播总经理陈琛表示。

  目前，GCPR全球公关联盟网络现已覆盖全球70余个国家和地区，并在过去10年内为近400家跨国企业提供了服务，其中包括万科、比亚迪、天合光能等在内的中国品牌。

  GCPR全球公关联盟创始人Ralf Hartmann表示，“GCPR全球公关联盟的愿景是建立一个具有国际化标准、高效、可信赖的行业联盟，更好地服务全球品牌，帮助客户提升品牌知名度，打造品牌力。”