近年来我国城镇和农村居民人均可支配收入、消费支出都逐年稳步上升，消费者不再仅仅满足于解决温饱，转而更加在意自身精神文化方面的需求。互联网产品与技术的普及也在逐渐改变中国居民的消费观念和消费方式，消费金融在超前消费观、信用消费观的助推下获得了爆发式的增长态势。

  但从市场现状来看，消费金融行业尚未真正下沉至广大农村地区，这也导致了我国城镇消费金融市场的竞争已经相对比较激烈，但农村消费金融市场仍是一片蓝海。对农村居民而言，贷款难的问题始终存在，他们的需求还远远没有被满足。

  在这种大背景下，依托沐金农在三农生产型金融领域的实践经验，沐金农旗下消费分期品牌拿下分期应运而生。

  沐金农在实际运营过程中发现，由于农村金融的参与者大多以家庭为单位，这一情况导致了生产型金融与消费型金融账户混杂、难以区分。随着城市化进程的推进与消费升级热潮的兴起，沐金农注意到农村消费领域的巨大潜力。2016年6月，专注农村及县域的消费金融平台拿下分期正式上线试运营，沐金农完成了从纯生产型金融向生产型金融+消费型金融的布局过程。

  据最新的数据显示，今年一季度最终消费支出对经济增长的贡献率是77.2%，在中国经济新常态下，消费成为拉动经济增长的主要动力。

  但对包括拿下分期在内的消费金融平台而言，想要充分深入到农村之中，形成完备稳定的农村金融服务和用户体系，还有很多困难需要克服。比如农村居民普遍存在的征信缺失问题、农村居民信任的选择性问题、农村与城镇思维差异化的问题、农村存在的特殊的人情社会问题等等，都会造成行业渗透的复杂性和困难性。